Buona compagnia: gli accessori pionieristici di Bellroy

Fare del bene spesso viene dal portafoglio. Con il marchio australiano di accessori Bellroy è proprio così.

Quando i suoi tre cofondatori lanciarono l'azienda nel 2010 con un design a portafoglio unico, erano anche determinati a "essere una forza positiva", afferma il CEO Andy Fallshaw dal suo ufficio di Melbourne. "Il nostro slogan iniziale era 'Exploring Better Ways', e continua a definire il modo in cui svolgiamo la nostra attività."

Ora un business da 300 milioni di dollari con fan in tutto il mondo, Bellroy è una B Corporation certificata dal 2015; la designazione riconosce le imprese per le prestazioni sociali e ambientali.

Più che semplicemente dare il buon esempio, la sostenibilità e la gestione responsabile sono state parte integrante della crescita di Bellroy, afferma Fallshaw. "Il nostro primo obiettivo ambientale è costruire un prodotto che venga utilizzato e amato il più a lungo possibile", afferma. "Ciò significa che forse possiamo ridurre il numero totale di prodotti nel mondo e, di conseguenza, ridurre le emissioni."

Oltre alla sua gamma di zaini, borse a tracolla, portachiavi, custodie per telefoni e porta passaporti, Bellroy possiede anche Carryology, un sito dedicato alla "cultura del trasporto e al modo in cui portiamo le cose nel mondo", ha affermato il 45enne. Fallshaw. "Si tratta di un'incredibile comunità globale che si appassiona a ciò che rende ottimi prodotti da trasporto e di cui condividiamo le idee con altri marchi."

La cultura del trasporto varia da paese a paese, afferma Fallshaw. "L'Asia ha una cultura del trasporto molto sofisticata, poiché gran parte del suo territorio è urbanizzato, con un ampio uso dei trasporti pubblici. Quindi in luoghi come Tokyo, Singapore e Hong Kong, le persone trascorrono le loro giornate di lavoro e di svago senza un'auto. "

Paesi come gli Stati Uniti, più dipendenti dalle automobili, "stanno entrando nella cultura del trasporto, ma le grandi borse da palestra sono più popolari negli Stati Uniti. Ma il Nord America è stato un pioniere nel comfort e nei sistemi di trasporto dei carichi, e possiamo imparare molto da loro" ."

GLI OGGETTI

I primi prodotti Bellroy immessi sul mercato erano portafogli sottili destinati a migliorare l'esperienza reale di portarli in giro. "La categoria 'trasporto' non esisteva prima che iniziassimo", afferma. "Eravamo interessati a tutti questi articoli che ti aiutano a muoverti nel mondo con meno attrito, ma il termine non veniva usato. Il trasporto è uno spazio enorme se pensi a bagagli, borse, portafogli e accessori."

Oggi, le borse a tracolla e le "fionde" di Bellroy, simili ai marsupi, sono tra i suoi prodotti più venduti, "piuttosto unici e brillanti nel modo in cui funzionano", afferma Fallshaw. Sono progettati con tasche più grandi e un accesso più facile per l'utente. E in occasione del lancio di nuovi telefoni, le custodie Bellroy si vendono particolarmente bene, aggiunge.

Come filosofia di design, Fallshaw include la dimensione del tempo come una delle considerazioni di Bellroy. "Pensiamo a come questo influenza i prodotti. Come si manifesta nei momenti significativi? Come si modellerà il prodotto? Come mostrerà una patina e diventerà a prova di futuro man mano che gli oggetti che porti cambiano nel corso degli anni?"

Il nuovo design di Bellroy, il portafoglio Apex Note Sleeve, aggiorna un classico design in pelle con struttura senza cuciture e chiusura magnetica.

IL PREZZO

I prodotti Bellroy spaziano da un porta biglietti da visita in pelle da 55 dollari a uno zaino in nylon da 449 dollari.

COSA C'È DI BUONO?

Sarah Nichols, consulente legale generale di Bellroy, presiede il comitato Animal Welfare Group del Leather Working Group, un'organizzazione no-profit globale che "lavora per creare cambiamenti significativi lungo la catena di fornitura globale della pelle", compresa la produzione e l'approvvigionamento responsabili.

"Non è stato affrontato adeguatamente il benessere degli animali all'interno della catena di fornitura della pelle. Le aziende lo hanno messo nel paniere del 'troppo difficile'", afferma Fallshaw. "Le raccomandazioni del Leather Working Group hanno guidato le decisioni di acquisto di marchi molto più grandi e li hanno aiutati a procurarsi pelli da bestiame allevato in modo più responsabile."

Bellroy è anche diventata la prima azienda di accessori a collaborare con Mirum, un'alternativa alla pelle a base vegetale e priva di plastica adottata da etichette come Stella McCartney e Allbirds. Natural Fiber Welding, con sede a Peoria, Illinois, ha creato Mirum. "L'impatto più grande dell'azienda è quello di ispirare modi migliori", afferma. "Può sembrare un po' effimero, ma lo facciamo mostrando pratiche migliori e aiutando a guidare altre aziende e individui verso tali pratiche."